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每经编辑|何小桃
今年以来，泡泡玛特实现了海外市场的爆发式增长以及股价上的一路飙升。5月27日，泡泡玛特大涨5.42%，股价再创历史新高，每股报233.2港元，总市值3132亿港元，今年股价已上涨160%。
泡泡玛特股价飙升背后，LABUBU（泡泡玛特人气IP）正横扫全球。
据媒体报道，有资深玩家表示，“Labubu就是年轻人的茅台——不见得自己喝、但你一定要抢，抢到了心情愉悦，不想要还能高价转卖。”
“买LABUBU堪比理财”
LABUBU这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。
据橙柿新闻报道，杭州的“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约都买不到，要抽签或者加价买。”
记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本和稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为99元，整盒（含多个盲盒）价格可能在850元左右。
不过，一些联名或限量款的玩偶叫价极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家在玩偶上市之初可以加价200元左右拿下。不过，到了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元，部分甚至要价超过1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比理财。”
更为夸张的是，泡泡玛特的这一拳头IP并非有价无市，根据Meritco数据库，4月份泡泡玛特通过在线电商平台（包括天猫、京东、抖音）的销售同比增长287%，较2025年第一季度（+223%）加速，其中天猫/京东/抖音分别增长156%/66%/457%。国内线下同店销售增长明显加速，增长50%（相比2025年第一季度+23%）。
海外市场火爆
连贝克汉姆都上头
在海外市场LABUBU也非常火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己的“LABUBU”后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。
这一分享迅速在全球社交媒体上引发关注，让LABUBU火热得更彻底。
据追风交易台消息，美银美林研究报告指出，泡泡玛特的Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍，多数零售店前出现大量排队购买的场景。
更重要的是，Labubu在时尚领域的影响力正在提升，越来越多的名人和KOL将其作为装饰物，泡泡玛特美国Tik Tok粉丝数也从3月的43.12万增至72.29万（+68%），4月在Tik Tok零售销售方面排名第一。
据红星新闻报道，近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。
北京时间4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”
纳尔瓦扎和他最爱的拉布布 受访者供图
远在英国的姆里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。
“前方高能”系列上线后，由于新品会于开业当天在线下门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。
姆里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图
姆里尤对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”
姆里尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图
二手市场持续繁荣
可黄牛说好时候已经过去了
据蓝鲸新闻报道，依靠盲盒、联名和饥饿营销的运营策略，泡泡玛特多系列产品“上线即售罄”已成常态。在此背景下，圈内几乎“人均黄牛”。玩家甜甜告诉记者，一些爱好者手里有很多Labubu，但每次上新还是会抢，就是为了高价转卖或者捆绑一些不喜欢的“雷娃”原价出售——这类人俗称“粉牛”，他们和普通黄牛的界限正在变得模糊。
信息差是抢到“娃”的前提条件之一。市面上有很多补货消息群，有官方门店的也有民间自建的。后者里边部分需要收费，入群费用一般不超过10元。有黄牛透露，这些信息部分是根据往年补货情况推测的；还有一些则来源于内部、门店监控等。
记者了解到，职业黄牛的撸货手段包括人海战术蹲守门店、从别处加价收购，或者“上科技”抢新品/补货。所谓“上科技”包含连续点击器、群控设备、Bp软件等，这背后是一个包含号商、卡商、设备商在内的庞大黑色产业链。
社交平台上，黄牛公开售卖“黑科技”、借此成功下单泡泡玛特产品的网帖并不少见。以连点器为例，其售价从几块到数百元不等，通常适用于安卓系统。有黄牛提醒记者称，很多连点器是无效的，“不然我们早就发家致富了”。
有意思的是，不止一位黄牛表示：最赚钱的时候已经过去了。
其中有人解释称，潮玩的市场价并不稳定，可能今天赚明天就立马跌。“货砸在手里是很恐怖的，比如赫兹之前炒到900多块，现在已经跌到400左右了。” 潮玩圈没有永远的热门，即使是Labubu。
做潮玩黄牛，需要资金、技术、时间和信息差。有黄牛坦言，热门款隐藏款很难抢，卖真货赚不了多少钱。
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